Когда ребенок приходит на первые занятия по робототехнике, он встречает не компанию. Он встречает эмоцию.
Именно поэтому для образовательного проекта РОББО мы создавали не просто симпатичного робота, а персонажа, который сможет сопровождать ребенка на всем пути обучения — от первой коробки с конструктором до сложных инженерных проектов.
Перед нами стояла задача разработать маскота, который будет одинаково органично смотреться на упаковке, сайте, в учебных материалах, франшизе, социальных сетях и в будущем сможет стать героем мультфильмов, комиксов и стикеров.
Так появился РОББО — маленький робот с большим характером.

Почему мы не стали делать очередного «глянцевого» робота

Современные цифровые персонажи становятся всё более похожими друг на друга. Гладкий пластик, безупречные поверхности, одинаковая мультяшная стилистика.
Но робототехника — это не только про технологии будущего.
Это еще и про инженеров, изобретателей, первые компьютеры, научную фантастику и детское желание понять, как устроен мир.
Поэтому вместо безликого футуристичного персонажа мы обратились к эстетике ретрофутуризма — языку ранней научной фантастики, инженерного дизайна и добрых советских мультфильмов.
В его облике нет случайных деталей. Простые геометрические формы, заметные шарниры, механические соединения и слегка «технический» характер делают персонажа похожим на настоящего маленького помощника инженера, а не на игрушку, случайно оказавшуюся рядом с технологиями.

Персонаж, который объединяет поколения

Интересно, что один и тот же герой вызывает совершенно разные эмоции у разных людей.
Для детей он становится веселым другом, который помогает делать первые шаги в программировании и робототехнике.
Родители видят в нем доброжелательного проводника в мир современных технологий.
А преподаватели и руководители образовательных центров узнают в нем знакомые черты научной фантастики, книг Айзека Азимова и той инженерной культуры, которая вдохновляла не одно поколение будущих конструкторов.
Благодаря этому маскот становится точкой встречи сразу нескольких поколений.

Маскот как часть фирменного стиля

При разработке персонажа мы сразу проектировали его как полноценный элемент айдентики.
Он должен одинаково хорошо работать в десятках различных сценариев использования:

• на упаковке наборов робототехники;
• в брендбуке компании;
• на сайте и в мобильных сервисах;
• в презентациях и рекламных материалах;
• в оформлении учебных классов;
• во франчайзинговой сети;
• в печатной продукции;
• в социальных сетях;
• в виде стикеров, комиксов и анимационных роликов.

Такой подход позволяет бренду оставаться узнаваемым независимо от носителя.

Когда персонаж становится частью корпоративной культуры

Маскот — это один из самых долговечных элементов бренда.
Логотип узнают.
Фирменные цвета запоминают.
А персонажа начинают воспринимать как живого собеседника.
Именно поэтому хороший маскот помогает компании не только выделиться среди конкурентов, но и выстроить эмоциональную связь с аудиторией, которую невозможно создать одной рекламой.
В этом проекте мы стремились создать именно такого героя — дружелюбного, любознательного и немного мечтателя. Робота, который не демонстрирует технологии, а приглашает вместе их исследовать.

Что получил заказчик

• узнаваемого фирменного персонажа для бренда;
• универсальный образ для сайта, упаковки и полиграфии;
• основу для дальнейшей анимации, стикеров и мерча;
• эмоциональный инструмент коммуникации с детьми и родителями.