Некоторые бренды строятся вокруг продукта. Другие — вокруг истории. В основе TRENDY мы решили оставить только одну идею — желание человека быть собой, не переставая чувствовать ритм времени.
Именно поэтому название получилось предельно простым.
TRENDY — это не обещание следовать трендам. Это приглашение создавать их самостоятельно.
Эту мысль продолжает слоган:
Be your own trend.
Он не призывает быть похожим на других. Наоборот — предлагает относиться к моде как к способу самовыражения.
После утверждения названия началась работа над визуальной системой бренда.
В основе фирменного знака — сердце, собранное двумя широкими мазками кисти. Оно одновременно напоминает художественный жест, граффити и символ искренних эмоций. Такой знак невозможно воспринимать как строгий корпоративный логотип — он выглядит живым, словно появился за одно движение руки.

Но настоящий проект начался после вопроса:
Что будет, если логотип перестанет жить отдельно от одежды?
Так появилась идея превратить фирменный знак в элемент самой коллекции.
Красный и белый мазки могут становиться самостоятельными графическими элементами на худи, футболках, рюкзаках, упаковке и вывесках магазина. Иногда они складываются в сердце полностью, иногда существуют отдельно, оставляя зрителю возможность мысленно завершить композицию.
Так логотип перестает быть наклейкой на изделии и становится частью дизайна одежды.
Во время работы над проектом появилась еще одна идея развития коллекции: разделить фирменное сердце на две независимые части и перенести их на рукава одежды. По отдельности они выглядят как выразительные мазки кисти, а когда человек складывает руки или два человека оказываются рядом, графика вновь соединяется в фирменный знак. Такой прием превращает логотип не просто в принт, а в узнаваемый визуальный язык бренда.
Визуальная система легко масштабируется: от маленькой бирки до оформления магазина, от упаковки до рекламной кампании. При этом бренд сохраняет узнаваемость даже тогда, когда название отсутствует вовсе — достаточно одного характерного мазка.

Что было разработано

• нейминг бренда;
• слоган;
• логотип;
• фирменный стиль;
• концепция молодежного fashion-бренда;
• дизайн коллекции одежды;
• фирменная упаковка;
• бирки и этикетки;
• дизайн вывески магазина;
• концепция оформления торгового пространства;
• визуальная система для будущих коллекций.